שרון גילר: הזמנות דיגיטליות הן לא העתיד — הן ההווה שאתם מפספסים

הזמנת נייר בעידן הסמארטפון

נתון מעניין: 97 אחוז מההורים בישראל משתמשים בוואטסאפ. נתון מעניין נוסף: רוב ההזמנות ליום הולדת של ילדים עדיין מודפסות על נייר. אם אתם לא רואים את הבעיה כאן, אתם כנראה לא הורים. או שאתם מהסוג שבאמת פותח את התיק של הילד כל יום.

אני מכיר את הסוג הזה. הם גם אלה שהתיק של הילד שלהם תמיד מסודר והסנדוויצ'ים חתוכים לריבועים מושלמים. הם מיעוט. עם כל הכבוד.

למה הזמנות נייר עדיין קיימות

התשובה פשוטה: הרגל. אנחנו עושים את זה ככה כי אמא שלנו עשתה את זה ככה, וסבתא שלנו עשתה את זה ככה. וכשמישהו אומר "אבל אפשר גם אחרת" — התגובה האוטומטית היא "מה פתאום, הזמנה ביד זה אישי."

אישי. מילה מעניינת. כי אתם יודעים מה באמת אישי? שהאמא מתקשרת אליך בוואטסאפ בעשר בלילה: "היי, שלחתי הזמנה עם הקטן, ראית?" ואתה עונה "כן כן" בזמן שאתה מנסה להיזכר אם בכלל ראית הזמנה כזו.

הדור הבא כבר כאן

הזמנות וידאו זה לא עתיד. זה הווה. בארצות הברית, כבר יותר מ-30 אחוז מההזמנות לאירועי ילדים הן דיגיטליות. בישראל אנחנו עדיין מאחור — כמו תמיד — אבל הטרנד ברור.

ויש סיבה טובה לזה. הזמנת וידאו עושה כמה דברים שנייר פשוט לא יכול:

1. היא באמת מגיעה

וואטסאפ. כולם פותחים. תמיד. אפילו בשלוש בלילה כשהטלפון מצלצל ואתה בטוח שקרה משהו. זה רק הזמנה ליום הולדת, אבל היא נפתחה.

2. היא זכירה

סרטון עם הדמות האהובה של הילד שלך ומוזיקה שובבה — או נייר מקומט עם בלונים? אל תענו, השאלה רטורית.

3. היא עושה RSVP בשבילך

במקום לרדוף אחרי 25 הורים עם "את באה? הילד בא?" — ההזמנה הדיגיטלית מטפלת בזה. לחצו כפתור, סגרנו עניין. בלי דרמה.

הכסף שאתם לא חושבים עליו

בואו נעשה חשבון קטן. הזמנה מודפסת: בערך 3 שקלים ליחידה, כפול 30 ילדים, זה 90 שקל. פלוס שעתיים של עיצוב, פלוס נסיעה לדפוס, פלוס הדפסה, פלוס הילד שמאבד חצי מהמעטפות.

הזמנת וידאו: כמה עשרות שקלים, דקה ליצירה, ושליחה מיידית ל-כל-ההורים-בבת-אחת. את החשבון תעשו לבד.

לא הכל ורוד

אני לא הולך למכור לכם חלום. יש הורים שלא יפתחו שום הזמנה — לא נייר ולא דיגיטלית. יש כאלה שיתלוננו על כל פורמט. ויש את הסבתא שתגיד "מה זה בכלל הדבר הזה באייפון."

אבל הדור הזה — ההורים שגדלו עם סמארטפון ביד — הם לא חוזרים לנייר. כמו שאף אחד לא חזר לתקליטורים אחרי ספוטיפיי. הכיוון ברור.

השאלה היא לא אם זה יקרה. השאלה היא מתי אתם קופצים.

שרון גילר, KSG Consulting